【SEOの基本】Googleの検索順位を決める「アルゴリズム」とは

検索アルゴリズムとは？

アルゴリズムとは、問題を解決するための手順や方法を指します。（ちなみに、アルゴリズムをプログラミング言語で記述したものがプログラムです。）
そして、検索アルゴリズムとは、検索エンジンが検索結果に表示するWebページの順序およびランクを定義するためのアルゴリズムです。

Googleは、Webサイトの検索順位を決定する検索アルゴリズムのアップデートを随時行っていますが、順位決定に特に重要な役割を果たすとされる要素がクエリ依存型要素とクエリ非依存型要素の2つです。クエリ（query）は一般的に「問い合わせ」を意味し、検索エンジンに対する問い合わせを検索クエリと呼びます。

クエリ依存型要素には、ユーザーが入力したキーワードや関連情報、地理的情報、個人情報などの要素が含まれます。一方、クエリ非依存型要素は、ページに集まるリンクの情報を基に、検索エンジンがクエリ実行前から持っている情報を含む要素です。ページやサイトへのリンクを基準に重要度を測る指標「ページランク（PageRank）」もクエリ非依存型に分類されます。

検索アルゴリズムのアップデート例

Googleの検索アルゴリズムは頻繁にアップデートされています。有名なアップデートとして、2011年に英語圏を対象に実施された通称「パンダ・アップデート」があります。パンダ・アップデートは、低品質なコンテンツを検索結果に上位表示させないようにする検索アルゴリズム・アップデートであり、検索ユーザーの満足度を向上させるために実施されました。

もう1つの例として、「ペンギン・アップデート」（初回実施は2012年4月）があります。ペンギン・アップデートはスパム行為や、「Google検索の基本事項（旧：ウェブマスター向けガイドライン）」に著しく違反しているWebサイトの検索順位を下げるとされています。

アルゴリズムアップデートの頻度と対策

Googleの検索アルゴリズムは絶え間なく変更が加えられています。基礎となる部分では、年に2~3回ほどの頻度で、スパム対策などの小さなアップデートを含めるとおよそ月に1回アップデートが行われています。突然のアルゴリズムアップデートであわてないためには、普段からGoogleが発表している方針を理解しておくことが大切です。前述の「Google検索の基本事項」の他に、2022年11月から「Google 検索ランキング システム ガイド」が公開され、SEOで気を付けるべき点などは公式ページで確認できるようになりました。Webマーケッターはもちろん、Web担当者・Web制作者の方など、SEOにかかわる方は確認しておくと良いでしょう。

おわりに

Googleは検索ユーザーの利便性を向上させるため、日々検索アルゴリズムの改善に努めています。Web担当者には質の高いコンテンツ制作、多くのユーザーにコンテンツを見てもらうための施策の実施と、日々変化するWebマーケティング業界の動向をチェックすることが求められることは言うまでもありません。

Googleの検索アルゴリズムを独学で勉強する方法もありますが、実務に活かせるレベルになるためには、Web専門スクールでWebマーケティングを基礎から学ぶことをおすすめします。
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