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5分でわかるモバイルサイトのSEO

Googleによるモバイルファーストの動き

2015年4月、Googleはモバイルフレンドリーアップデートと呼ばれる大規模なアルゴリズム変更を行いました。これは、Webサイトのランキングを決める際にモバイル対応しているかどうかを評価に含めるというものでした。

モバイル対応していないWebサイトは、スマートフォンなどのモバイル端末で検索した時に順位が下がるリスクがありましたが、このアルゴリズム変更は「Webサイトのサイズだけモバイル用に調整する」といった簡易的な対応で乗り切ることができたため、付け焼刃のような対応でこれを切り抜けたサイトもありました。

しかし、モバイルフレンドリーアップデートを皮切りに、Googleはモバイルファーストの姿勢を強めていきます。

たとえば、海外ではスマートフォンでの表示速度が遅いWebサイトには検索結果の画面で[slow]というラベルを付けるというテストをしたり、Webサイトの表示速度を測定するツールのリリースなどもしていきました。近年、Googleが推進し注目を集めているAMP(Accelerated Mobile Pages)と呼ばれるモバイルページを高速表示させる技術も、その取り組みのひとつです。

モバイルファーストインデックス(MFI)とは

2016年11月、Googleはモバイルファーストインデックス(MFI)を公式にアナウンスしました。

これまでGoogleのランキングシステムは、パソコン版のWebページの内容をもとに検索順位を決めていました。そのため、「モバイルフレンドリーアップデート」に適応するためのサイズ調整さえしておけば、モバイル版のページにおいてパソコン版よりも情報が少なかったとしても、それがランキングに影響することはありませんでした。

しかし、MFIは、ランキング評価の対象を従来のパソコン版ページからモバイル版ページに切り替えるというアルゴリズムの変更であり、Webサイトの構成によってはGoogleのガイドラインに沿った形に修正する必要があります。Googleは2016年にMFIを発表してから小規模なテストを繰り返してきましたが、ついに2018年3月27日にMFIへの正式に切り替えを告知、順次適用されていく予定です。

1.パソコン版とモバイル版のページを別々に制作

WebページはHTMLと呼ばれる言語で作ったページをブラウザが解釈し表示しています。パソコン版とスマートフォン版のページを別々のHTMLで作っておき、ユーザーが使っているデバイスに合わせて表示するページを切り分けるのがこの対応方法で、次のようなメリットやデメリットがあります。

2.レスポンシブWebデザインによる対応

レスポンシブWebデザインとは、HTMLページは共通のものを利用、デザイン・レイアウトを整えるCSSを複数用意し、デバイスのサイズに応じて適したものを反映する技術です。レスポンシブWebデザインでWebページを構築する場合は、次のようなメリットやデメリットがあります。