Googleが2年ぶりのペンギンアップデートを実施！気になる変更点は？

2016年9月24日

米Google が昨日、2016年9月23日に2年ぶりになるペンギンアップデートを公式に発表しました。まだしばらく対応まで時間がかかるとはいえ、今回のアップデートはすべての言語で一斉に実施されるとのこと。このタイミングで、ペンギンアップデートってなんだっけ？ということをおさらいしておきましょう。

ペンギンアップデート

ペンギンアップデートとは、一言で言えば、Googleの検索エンジンのアルゴリズムの更新の1種です。 Googleによると、Googleの検索エンジンにおけるアルゴリズムは、200 以上の固有のシグナル（手がかり）に基づいて作成されています。

そのうちの1つに、Google の品質に関するガイドラインに違反しているサイトについて、その掲載順位を下げるというアルゴリズムがあり、それを通称Penguin（ペンギン）と言い、その更新こそが「ペンギンアップデート」なのです。

ペンギンアップデートが行われることで、Google をだまして掲載順位を上げようとする悪質な虚偽ページはどんどん検索結果に表示されなくなっていく、というのがその仕組みです。

「ペンギンアップデート4.0」での変更点とは

2年ぶりの更新となった今回のペンギンアップデートは、「ペンギンアップデート4.0」と呼ばれています。このペンギンアップデート4.0では、下記の2点が大きな変更点であるとして公式発表されています。

Penguin のアップデートがリアルタイムに変更
スパム全体に対して影響を与えるのではなく、スパムのシグナルに基づいてランキングを調整

アップデートがリアルタイムになるということは、GoogleがWebページをインデックス（発見）したとたんに、ペンギンに関わるシグナルを再計算するということ、そして2点目の変更点は、おそらくサイト全体での評価だったのが、ページごとに評価するというものではないかと考えられます。

ペンギンアップデートの対策

ペンギンアップデートは、先述した通り、不正に検索順位を操作しようとするウェブスパムを排除するための仕組みです。しかし、「自社のサイトは、不正なことはしてないから」と思って無関係だと思うのは早計です。なぜなら、様々な外部のサイトから、知らぬ間に貼られたリンクの内容が悪質であれば、それだけでペンギンのシグナルにひっかかり、評価が下がってしまうからです。

対策としては、「自社サイトについている全てのリンクをチェックし、低品質なリンクを否認する」ことが、必要です。リンクをチェックするのであれば、Google Search Console などで被リンクの状態をチェックしましょう。